Otra de las notas en las que estuve trabajando durante este tiempo de trabajo para el cierre de Octubre. Espero sus opiniónes, chequenla!
Donde los jeans terminan los khakis
comienzan
Dockers vendió entre 2010 y 2011
1,721 unidades
Tras dos años de trabajo y planeación
para Dockers se dio el lanzamiento de Alpha Khaki, un producto enfocado al
consumidor joven que va de los 25 a 35 años, con este lanzamiento la compañía
vuelca todo esfuerzo de marketing con la finalidad de obtener los
mejores resultados.
Pedro Colorado, coordinador de
Mercados de Consumo de Dockers de México afirmó que este pantalón es para una
nueva generación de hombres: ¨Por eso decidimos llamarlo Alpha, buscamos que el
consumidor esté a gusto con él, por el tipo de corte que tiene el pantalón y
por el uso casual o informal que le podrá dar¨, resaltó el ejecutivo.
Por medio de la frase de campaña:
¨Donde los jeans terminan los kakis comienzan¨ la marca espera superar
expectativas ante sus competidores como es el caso Nike, Zara y Levis quienes
manejan el mismo rubro de ropa casual para jóvenes y además ofrecen el mismo
estilo de vida que la compañía.
"Para iniciar el lanzamiento de
Alpha Khaki contamos con la ayuda de la agencia de publicidad Pico Adworks que
hace las ejecuciones locales del producto, las relaciones públicas las
manejamos con la empresa Sara Cuéllar,
mientras que las plataformas digitales corrieron a cargo de Webar, todo
esto integralmente nos ha dado buenos resultados con el consumidor final",
aseguró Pedro Colorado.
Para la promoción publicitaria de
esta línea se manejará un 360 de medios, la firma inició con promoción en
medios digitales, después con activaciones en puntos de venta, y para este mes
planean tener presencia en centros comerciales y tiendas departamentales premium
del país.
“Estaremos presentes en los centros comerciales por medio de herramientas touchscreen, la gente verá a través de una pantalla las cualidades del pantalón, en cuanto a la plataforma digital los consumidores personalizarán el producto de acuerdo a los colores, cortes y texturas que manejamos, en otros lugares habrá una especie de kinect para probarse el pantalón virtualmente”, dijo Colorado.
Para reafirma la calidad de los Alpha Khaki Dockers la
compañía organizó las Alpha Party donde líderes de opinión probaron el
producto, así el target al que esta dirigido el producto tuvo otro
veredicto del pantalón.
¨El próximo año Dockers tendrá la apertura de nuevas
sucursales, con ello habrá una mayor presencia dentro de centros comerciales,
hasta ahora la firma cuenta con ocho tiendas en el Distrito Federal, pero en
total existen 33 tiendas en toda la República Mexicana contando las de la
Ciudad de México¨, explicó el directivo.
Docker a nivel mundial. Dockers comercializa sus productos en Estados Unidos, Canadá y Japón. Durante el primer cuatrimestre de 2009 las ventas de la firma a nivel mundial crecieron 97 mil 600 millones de dólares. Las ventas durante el primer semestre de 2010 para la empresa crecieron 4 mil 100 millones de dólares
